Основными участниками такой онлайн-биржи являются:

• рекламодатели
• площадки – те ресурсы, где пользователь увидит рекламу
• пользователи - посетители площадки, на которых непосредственно воздействует RTB-реклама

Сначала определим остальных участников в RTB.

SSP (Sell Side Platforms) – это системы интернет-рекламы , которые занимаются аукционной покупкой рекламы в различных сетях (например, Yandex, Google, Begun).

DSP (Demand Side Platform) - это брокеры, т.е. посредники, которые действуют в интересах рекламодателя, взаимодействуют с SSP-системами и поставщиками данных, определяя оптимальную ставку рекламы.

Поставщики данных (DMP, Data Management Platform) – организации и системы, которые занимаются сбором и продажей анонимной информации о пользователях интернета, их интересах, потребительском опыте и спросе.

Пользователь загружает веб-страницу, а в это время, за считанные доли секунды RTB-система успевает провести торги и определить победителя с наивысшей ставкой, реклама которого будет показана данному пользователю.

Торги происходят следующим образом:

RTB-площадки отправляют запрос DSP-системам, которые решают насколько привлекательными являются для их рекламодателей этот запрос (т.е. подходит ли этот пользователь под целевую аудиторию рекламы) и отправляют в RTB–систему свою ставку. DSP-системы могут покупать дополнительную информацию о пользователях у поставщиков данных.

• RTB-площадки позволяют оптимизировать затраты на рекламу, так как ставки изменяются с шагом в 1 цент, даже если разница между ближайшими конкурентами составляет 5-10 центов
• RTB-системы позволяют повысить CTR до 10% и выше, в сравнении с традиционной медийной рекламой – 0,1– 2%
• RTB реклама приводит максимально целевых потенциальных клиентов

• получить максимально целевого клиента, а не просто рекламное место
• оптимизировать стоимость рекламы, которая определяется на конкурентной основе и изменяется с шагом в 1 цент. Даже если ставка выигравшего на 5 -10 центов выше ближайшего конкурента, финальная ставка показа рекламы составит ставка ближайшего конкурента + 1 шаг
• умножить количество клиентов, количество рекламы, которая ротируется на площадках RTB и достигает колоссальных масштабов
• получить возможность контроля рекламных кампаний
• получить показы наиболее интересной рекламы для посетителей сайта, что позволяет делать адресной не только контекстную, но и медийную рекламу .

Но нужно помнить, что запуск кампании на RTB-площадках, как и игра на любой бирже, связан с большими рисками. Чем больше желаемая прибыль, тем больше подводных камней. Далеко не все выигрывают на онлайн-биржах - не рискуйте зря, обратитесь к профессионалам!

Являются сертифицированными специалистами SSP–систем.

• Персональный менеджер Ваш проект будет курировать персональный аккаунт-менеджер. Он контролирует действия сотрудников и всегда готов ответить на вопросы, проконсультировать по стратегии развития веб-ресурса.
• Медиапланер Составляет список ключевых слов для рекламной кампании, используя специальные программные разработки и собственный опыт. Никаких потоковых решений: вы получаете персональную стратегию достижения целей для вашей рекламной кампании.
• Специалист по RTB-рекламе Производит запуск рекламной кампании, даёт оценку эффективности медийной рекламы и привлечения клиентов через показы целевым пользователям на онлайн-аукционах (RTB) и в мобильных сетях.
• Копирайтер Пишет для вашей рекламной кампании тексты, которые помогают увеличить продажи. Разбирается более чем в 100 тематиках и виртуозно играет со словами.
• Дизайнер Ответственный за реализацию креативных идей и создание графического контента. Знает, как должны выглядеть ваши объявления, чтобы привлекать как можно больше внимания лояльных пользователей.
• Таргетолог Участвует в точечной настройке объявлений на целевую аудиторию, а также подключается в случае комплексных решений, при взаимодействии контекстной рекламы и SMM.
• Руководитель проекта Контролирует работу всех специалистов для получения максимальной отдачи от рекламной кампании. Обладает уникальной способностью видеть целостную картину по проекту максимально подробно.
• Специалист по контролю качества Оценивает риски и постоянно следит за соблюдением требований по качеству выполняемых работ.

Добрый день уважаемые читатели, сегодня мы продолжаем с вами разбираться в вопросах, чем можно монетизировать ваш сайт не во вред ему, и увеличь тем самым ваш семейный бюджет. Ранее я вам уже рассказывал про заработок на google adsense , когда на вашем ресурсе великий и ужасный гугл транслировал контекстную рекламу из своих сетей, а так же про заработок на видеороликах youtube , где тот же Google показывал рекламу в роликах и тем самым давал вам возможность подколымить. Все это хорошо, но там людям платят за клики, а есть еще вид рекламы, где дают денежку за просмотры и называется она rtb platform .

RTB рекламные сети

В данной заметке я с вами поделюсь своими реальными цифрами, которые мне удалось поднять на RTB рекламе, не будет ни какой воды, которой и так много уже в интернете.

RTB (Real Time Bidding) реклама - это некая технология покупки рекламных мест через аукцион. Все отличие от контекстной рекламы заключается, что вебмастеру платят за просмотры рекламы, а не за клики. Аукцион представляет из себя игру рекламодателей за аренду рекламного места, кто больше дал тот и в дамках, все это происходит за доли секунд. Вебмастер в итоге получает самую выгодную цену из всех предложений. Я не буду вас грузить всякими терминами, как весь этот процесс организован, это и не нужно, вам достаточно того, чтобы ваш RTB баннер увидело как можно больше людей, от этого зависит и сумма выплаты.

Примеры rtb рекламы

Давайте я вам покажу как выглядят объявления на rtb рекламе, чтобы вы понимали. что от баннеров контекстной рекламы google отличия мало. Как видите, все прилично, у меня на сайтах очень часто реклама от сбербанка или автозавода ГАЗ.

RTB, он же Real Time Bidding, - это технология закупки медийной интернет-рекламы, которая представляет собой аукцион в режиме реального времени. Если совсем упрощенно, то человек заходит на сайт, и пока у него загружается веб-страница, рекламодатели делают свои ставки на лот, куда входит информация о рекламной площадке и ее текущем пользователе. Итого торги занимают доли секунды: кто выиграл, того реклама и показывается данному посетителю.

Главное отличие RTB от классических баннеров и тизеров в том, что мы покупаем не какое-то количество показов или кликов, а конкретные персонализированные сообщения конкретным людям, используя в процессе куки, аккаунты соцсетей, pixel-тэги, накопленную статистику, самообучаемые коды и т.д. Аналогично ртб позволяет оплачивать не только стандартные показоклики, но и действия аудитории, будь то регистрация на сайте или оформление заказа.

В настоящее время, когда говорят об RTB, чаще всего вспоминают:

• ретаргетинг аудитории, когда используются ретаргетинговые куки, чтобы догнать и вернуть уже заинтересованный трафик - отсюда и знаменитая шутка про трусы Яровой с ламоды, напоминания о брошенных корзинах с кнопкой купить, списки просмотренных товаров, рекомендации и т.д. Кампании по ретаргетингу эффективны при наличии от 50к уников в день и лучше всего работают для ТНП и FMCG;
• таргетинг на целевые сегменты аудитории, которые с наибольшей вероятностью будут давать хорошую конверсию. Например, DMP как поставщики данных собирают сегменты, исходя из множества источников, и могут владеть информацией вплоть до покупок по кредитным картам. Но и пользователей определенных сайтов и приложений, ориентацию на посещаемые ресурсы и текущие интересы тоже никто не отменял.

Некоторые считают, что RTB такая же важная сфера бизнеса, как и CPA. Но фишка в том, что многие инструменты ртб могут быть реально полезны и в арбитражах. Другое дело, что от RTB в свое время многого ожидали и рассуждали, что, мол, перед нами the next big thing. Но чем-то серьезным в наших кругах он так и не стал, революцию не совершил да так и остался просто еще одним источником трафика. И отсюда возникает вопрос…

Неужели RTB не подходит для арбитража?

Внутренние отделы арбитража различных ActionPay имеют свои технологии RTB и вовсю используют/использовали их для своих клиентов. Так почему же тебя что-то останавливает? При наличии прямых рук и вложении определенных усилий данный источник может дать тебе качественную аудиторию, которая хорошо монетизируется, или довести до покупки уже тепленьких пользователей.

Сегодня арбитражникам нужны данные. Где их достать? У тех, кто работает с клиентами напрямую, таких проблем нет, а остальным приходится собирать самим, набирать команду, обращаться к тем же партнерским сетям и дата-продавцам. Кроме того, тебе, как и обычно, понадобится понимание своей целевой аудитории, знание таргетинга, умение работать с black-листами и отсекать ненужный трафик.

Впрочем, как ты знаешь, в арбитраже все решают практика и опыт. Поэтому просто попробуй взять одну RTB-платформу, выдели определенный бюджет и изучи ее вдоль и поперек. Вскоре ты нащупаешь, что тебе нужно, наберешь первые вайты и блеки. Тем более удобно, что тебе больше не придется возиться с миллионом рекламных сетей по отдельности, так что потраченное время сейчас обернется экономией уже в ближайшем будущем.

А если у тебя есть свой сайт и нет желания заморачиваться, есть еще одна интересная тема – динамические рекламные блоки а-ля LeadSale, которые точно также в момент загрузки страницы автоматически подбирают, какой из подключенных офферов лучше всего показать данному конкретному пользователю, и какой рекламодатель с большей вероятностью сконвертится в данном случае. Конечно, не RTB в полном смысле этого слова, но внимания заслуживает.

RTB – это не так уж и дорого

Начнем с того, что понятие «дорого» само по себе относительно, поэтому скажем так: адекватные кампании в RTB начинаются в среднем от 200к рублей. Но если ты понимаешь свои цели, назначаешь стратегию и грамотно все настраиваешь, то в дальнейшем система уже сама определяет, каким образом лучше всего достичь необходимых показателей и танцует, исходя из заданных тобой же бюджетов. Таким образом, можно практически автоматизировать большую часть арбитражной рутины.
Кроме того, нужно понимать, что RTB не тащит на сайт всех людей, которые более-менее похожи на целевую аудиторию. Здесь точно также можно включить таргетинг по гео, ip, полу, возрасту, семейному положению, образованию, подключить свои базы и пиксели данных, задать события для ретаргентинга и т.д. У Google, Яндекса, Mail.ru Group, даже того же Авито свои системы ртб и каждый из них обладает огромной информацией о своих пользователях, что они делают, что им интересно, где они бывают и т.д.

Еще одно преимущество RTB - у тебя есть все шансы попасть на крупные высокорейтинговые площадки с огромным трафиком по относительно доступной цене. Конечно, кто-то вспомнит закоренелую статистику, что в том же США нормальные порталы ~60% мест продают напрямую и/или через приватные аукционы, выкидывая на торги остаточные места ниже рыночной стоимости. Но тема достаточно развитая, поэтому и на 40% можно запускать хорошие кампании. Тем более, что ты видишь, где размещаешься, да и мануальные чеки никто не отменял.

Вообще, в случае с RTB некоторые боятся, что получат низкокачественный трафик со второсортных площадок, а другие, наоборот, уверены, что здесь не будет ботов и прочей нечисти. Но на самом деле к ртб подключено огромное множество ресурсов, поэтому те же самые боты есть и будут везде. А значит, мы снова возвращаемся к тому же: при работе очень важно знать, какие именно ресурсы тебе нужны. Не знаешь – сливай в тесты по гео и узнаешь. Вайты и блеки - наше все.

В RTB нет никакой магии

Не нужно смотреть на RTB, как на магию и далекую чудодейственную технологию, которая доступна только крупным брендам, стоит нереально дорого, но зато дает космические результаты. Несмотря на то, что данный инструмент устроен очень сложно, с точки зрения рекламодателя, все очень и очень просто. Несмотря на то, что сам по себе он имеет огромный потенциал, чтобы добиться классных результатов, придется немало поработать. И конечно, магическую кнопку бабло опять не положили.

Другое дело, что многие по-прежнему не понимают, что такое RTB, поэтому вокруг него ходят страшные мифы, не имеющие никакого отношения к реальности, и, соответственно, развелось немало мутных людей с черным ртб и некачественным трафом, которые пришли, чтобы заработать по-быстрому. Поэтому вот вам и самый простой совет: внимательно выбирайте себе партнеров, потому что это и есть основа основ. Смотрите, что за платформа, как давно на рынке, какую технологию предлагает, изучите рейтинги IAB и списки Google.

• Динамический креатив. Рекламные материалы можно в буквальном смысле на лету менять так, чтобы они максимально соответствовали желаниям и потребностям клиента в данный момент: выбирать подходящее цветовое исполнение с учётом пола пользователя, для постоянных клиентов компании / бренда предлагать более выгодные условия. Как показывает практика, возможностей - море. И в Вашей рекламной кампании тоже!
• Ретаргетинг - рекламный механизм, позволяющий показывать рекламу пользователям, посетившим сайт рекламодателя.
• Уникальная точность таргетинга. Рекламная кампания таргетируется в разы точнее, чем по традиционной технологии. Мы используем собственные таргетинги, а не только предложенные рекламной площадкой, а значит, имеем максимум данных о пользователях. Мы не покупаем показы сотнями, а выбираем только действительно ценных пользователей. Таким образом,RTB трафик – это наиболее целевые пользователи.
• Забота о клиентах. Да, это так! Реклама, которую видят пользователи, соответствует их интересам, она не раздражает и приносит реальную пользу.
• Главное отличие RTB от медийной и контекстной рекламы: продаётся не некоторое число показов рекламы на определённой площадке/ресурсе, а показ конкретного сообщения конкретному пользователю.